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7月9日:为什么快餐店的标志都是红色?
发布时间:2018-07-20

  

  麦当劳、汉堡王、肯德基……这些快餐公司有一个共同点,你知道是什么吗?

  

  除了都是快餐连锁店之外,它们的标志都是大红色。这可不是巧合。颜色是企业用来和消费者建立联系的多种策略之一。如果说,戒掉快餐很难,那么想要忽略这些鲜艳的红色标志就更难了。快餐公司都喜欢在标志上使用大面积的红色,为什么呢?答案要追溯到几千年前了。

  

  普通人能看见1000万种颜色,但红色是很特别的。原来,祖先们命名的第一批重要颜色中就有红色。在字母和书写出现之前,早期人类语言“色彩单调”得让人惊诧。表示颜色的词只有“黑”、“白”和“红”。事实上,直到几千年后,在公元200年才出现了表示“蓝”的词汇。

  

  因此,相较于其他颜色,人类和红色有着更深层的联系,而我们对红色的反应恰好能够被快餐公司利用。

  

  研究人员发现,红色会引起紧迫感。除此之外,红色还会刺激食欲。两者的结合完美吸引了快餐公司的理想客户——饥肠辘辘、希望迅速得到食物的顾客。所以,红色标志不只是表示欢迎,而且还在悄悄诱惑着你的大脑。

  

  目前,我们尚不清楚为什么红色会引发这类感受,但它也许和词汇来源有关。包括希伯来语和新几内亚部落语言的许多古老语言里,“红”的词源是“血”。几千年来,红色的含义发生了变化。举例而言:在中世纪时期,贵族穿戴红色,以象征自己的地位;如今,在印度的许多地区,新娘结婚时都身穿红裙。

  

  事实上,红色是现代少数几种被世界上各种文化视为积极的颜色之一,难怪企业标志如此青睐红色,我们毕竟都是视觉动物。尽管人类拥有五种感官,但大脑每日处理的信息有80%都来源于眼睛。

  

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